Cómo comunicarse con contenidos a través de un drama web

El drama web se está convirtiendo en una popular herramienta de marca. La razón por la que las empresas crean dramas web es clara: ‘Para comunicar efectivamente su marca’. Las técnicas de marketing están en constante evolución, y hay muchas formas en que los consumidores conocen y se aproximan a las marcas. Pero ¿por qué ‘drama web’? Busquemos respuestas a esas preguntas.

 

¿Qué es un drama web?

El drama web basado en el servicio de transmisión de video consiste en historias con episodios cortos pero rápidos, de máximo 10 minutos. También se conoce como drama móvil o drama SNS (social networking service) porque se distribuye principalmente en la web y móvil, y Webisode en los EE. UU.

 

Echemos un vistazo a la comercialización. El drama web está especializado para redes y es fácil de viralizar. También es fácil de encontrar a lo largo del tiempo y tiene una vida más larga que los anuncios de televisión normales. Especialmente, ya que tiene menos regulación que los dramas de TV y puede contener directamente el mensaje de marca de la empresa. Tiene la gran ventaja de que es fácil transmitir un mensaje con un propósito como la mejora positiva de la imagen de la marca.

 

Incorporar mensaje de marca corporativa

Este contenido, que contiene un mensaje de una compañía o marca específica, se denomina «contenido de marca». Todo lo incluido el drama web, el cine web y webtoon, que refleja indirectamente la imagen de la marca a través de la narración, pertenece al contenido de la marca.

 

Cheil ha estado produciendo contenidos de marca en varios formatos, incluyendo web cinema y webtoon. Con el transcurrir de los años Me gustaría presentar el ambiente dramático de la Web ha cambiado frente al material que la generación del millennial, como el romance, el empleo y el espíritu empresarial, que son considerados como ecuaciones exitosas, con más de doscientos nuevas capítulos producidos en los últimos dos años.

 

El secreto del éxito

Whale Dust es uno de los dramas web más recientes producidos por Cheil, compuesta por cuatro episodios.. En este sentido, el primer desafío para crear nuevas ecuaciones de éxito fue romper con géneros similares. Se aborda la muerte de una estrella de rock con viajes al futuro y al pasado, mostrando a través de una fuerte narrativa visual (y de gran estética) cómo la visión del mundo ha cambiado. Dentro de la serie se remite al uso de la AI (Inteligencia Artificial) como un símbolo de la tecnología superior de Samsung Electronics. Fue de hecho, una buena idea comunicar la filosofía de la compañía de «contribuir a la humanidad con tecnología cálida» y donde Samsung desempeña un papel activo como marca líder en alta tecnología. 

 

Sin embargo, cabe mencionar que la palabra «Samsung Electronics» nunca aparece en ninguno de los episodios. Sólo hay cuatro partes donde aparece el logotipo de la marca, e incluso es muy pequeño y difícil de notar. Esta fue una estrategia intencional para que los espectadores pudieron entender que se trataba de la marca sin que esta apareciera, pero sí haciéndola sentir. 

 

El poder de convertir lo negativo en positivo, el contenido de marca

Whale Dust tuvo 63.73 millones de visitas en el primer mes de su lanzamiento. Sus ecuaciones exitosas fueron un Final impredecible que capta la atención del espectador hasta el final, Narración diferenciada y belleza visual, mostrar la marca sin mostrarla, teniéndola como contexto. 

 

 

 

 

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