El equilibrio trabajo-vida cambia el consumo de medios

A medida que más trabajadores salgan de su lugar de trabajo a tiempo y tengan más tiempo para ellos por la noche, se espera que los patrones de consumo de medios cambien. Al pronosticar cuidadosamente lo que sucederá en el futuro, podríamos encontrar oportunidades para interactuar de manera más efectiva con los trabajadores, que son el principal objetivo del consumo.

 

El equilibrio trabajo-vida cambia los medios
Hoy en día, muchos trabajadores persiguen un mejor equilibrio entre el trabajo y la vida. Este estilo de vida comenzó como una idea de valorar el tiempo en ambos lados de la ecuación y ha ampliado su significado hacia el equilibrio, e incluso a la integración y armonía de ambos. Este concepto está ganando impulso en sociedad como la coreana y otras occidentales. Vimos recientemente como muchas legislaciones laborarles en el mundo caminan gradualmente en este sentido en función del tamaño de la empresa.

 

Estos movimientos sin duda, afectarán los patrones de consumo de los medios existentes. En la segunda mitad de 2004, cuando Corea del Sur introdujo la semana laboral obligatoria de cinco días, el patrón cambió. Con un aumento en los viajes de dos días, la audiencia de los principales canales de televisión en ese país cayó mientras que la industria del cine disfrutó de un auge inesperado a medida que las personas con más tiempo libre acudían al teatro. Entonces, ¿qué tipo de cambios producirán la nueva semana laboral de 52 horas impulsada en distintas partes del mundo?

 

Mirar videos de autodesarrollo
De acuerdo con un análisis del patrón de consumo realizado por una compañía de tarjetas, a las personas que dejan el trabajo a las 6 pm. les gusta pasar la tarde realizando actividades de autodesarrollo o haciendo compras fuera de línea. Además, mientras más joven sea el trabajador, más inversión harán en lo que siempre quisieron aprender.

 

En cuanto a palabras clave relacionadas con el autodesarrollo, verá más palabras relacionadas con TI, como la codificación o el modelado, y no solo las relacionadas con estudios de idiomas. Lo más notable son las palabras clave de YouTube. El análisis de dos canales para el aprendizaje de inglés muestra que las personas están cada vez más interesadas en utilizar YouTube para su autodesarrollo. En el futuro, podemos esperar ver un aumento enorme en el consumo de contenido de autodesarrollo y el uso de plataformas de video como YouTube.

 

¡El publicidad exterior está en auge!
Cuando jornada de trabajo de menos horas, las personas tendrán mucho más tiempo libre y eso estimulará las actividades de ocio, como ir de compras, viajar e ir al cine. Naturalmente, los consumidores estarán más expuestos a la publicidad en los principales destinos, por ejemplo, centros comerciales y teatros, y esto llevará a un mayor uso de anuncios exteriores en tamaño creciente y en varios formatos. Esto, a su vez, conducirá a un aumento en el mercado publicitario exterior (Out-of-Home OOH).

 

Publicidad Exterior para el Galaxy S9.

 

▲ Publicidad Exterior en el Starfield Goyang.

 

Como se puede ver, la cantidad de puntos de contacto con los consumidores aumentará a medida que las personas tengan más tiempo de ocio. Para aprovechar estas nuevas oportunidades de manera efectiva, necesitamos hacer un seguimiento de los cambios en los patrones de consumo de medios provocados por los nuevos estilos de vida del consumidor.

 

*Por Seongyoon Jin Pro, del equipo Cheil, Media Planning Team 1, en HQ.

Deja un comentario