Fashion Tech Trends

Soluciones de tecnología para el mundo de la moda.
Las Startups de marcas de moda que ofrecen recomendaciones personalizadas e impresiones 3D on demand.

 

Las bases para las plataformas digitales son más sólidas que antes, y la amplia gama de servicios que ofrecen continúa ampliándose mientras hablamos. A medida que las industrias comerciales y la tecnología digital se fusionan, los nuevos términos que hacen referencia a este matrimonio único han dado lugar a palabras nuevas, pero de uso común, como Fintech, Martech, Foodtech y Agritech. La tecnología de la moda ya es reconocida como una industria. Algunos fondos y aceleradores como Fashion Capital Partners y New York Fashion Tech Lab se ocupan exclusivamente de las nuevas empresas de tecnología de la moda, y hay una cantidad significativa de conferencias al respecto.

 

Startups de tecnología de moda: frente a la personalización y personalización
Las empresas que aspiran a convertirse en firmas de tecnología de la moda se enfrentan a dos desafíos. Necesitan: 1) mejorar la línea de producción tradicional y cerrada basada en aprendizajes con tecnología avanzada y, 2) responder ágilmente a las últimas tendencias y clientes para estar a la vanguardia del mercado. Esta es la naturaleza de la industria de la moda actual y necesitan adaptarse.

 

El notable crecimiento de las startups que ofrecen chatbots de compras, por ejemplo, Mezi and Operator, y la popularidad de los operadores de comercio personalizado como Amazon y Netflix muestra qué tipo de experiencia de compra quieren los consumidores.

 

Los consumidores prefieren productos dirigidos a un grupo específico en lugar de a un público masivo, y desean tener una experiencia individual y de acuerdo el producto más adecuado para ellos. En consecuencia, las startups de tecnología de la moda están reorganizando sus servicios para proporcionar experiencias personalizadas a los consumidores.

 

Inteligencia artificial para una experiencia de compra más satisfactoria
Los consumidores ya no tienen qué preocuparse por perder tiempo revolviendo prendas y estilos en los que no tienen ningún interés. Las compañías tecnológicas de moda ahora ofrecen servicios de curación para que los consumidores puedan encontrarlas de la mejor manera, con facilidad y ofreciendo satisfacción. Utilizan la inteligencia artificial para analizar la preferencia del consumidor por marcas, estilos y tipos de cuerpo específicos y escuchan recomendaciones. Es un ganar-ganar: quieren ahorrar tiempo y molestias a sus consumidores, mientras mejoran sus propios márgenes. Una de esas empresas es Thread, una empresa de moda de comercio electrónico para hombres fundada en 2012.

 

 

Thread brinda servicios de estilo en línea. En el pasado, los servicios de estilo sin conexión estaban disponibles para un grupo limitado de personas debido a limitaciones de tiempo y costo. Pero fueron más allá para dar mejores recomendaciones al usuario. Para comprender las preferencias del cliente, hacen varias preguntas antes de compararlas ante un experto curador o estilista. (¿Cuáles son tus marcas de moda favoritas? ¿Cuál es tu look ideal para el fin de semana? ¿Un corte ajustado o corte de bota?)

 

Los consumidores pueden pedir consejo a su curador y obtener recomendaciones. Sorprendentemente, con un cuarto de millón de miembros, Thread solo tiene 10 curadores. Aprovecha la inteligencia artificial para reducir cuánto deben hacer los curadores, al tiempo que mejora la precisión de las recomendaciones. En otras palabras, la empresa aprovecha los comentarios de los consumidores sobre las primeras recomendaciones enviadas por su curador para captar con precisión lo que le gusta y lo que no le gusta a la persona y brindar servicios de curación más avanzados.

 

Una startup holandesa llamada The Cloakroom también ofrece servicios personales de compra. Las dos compañías “rascan la espalda” de muchos hombres que consideran que las compras en línea son un desafío. Al usar tales servicios, los consumidores pueden ahorrar tiempo y dinero mientras encuentran el producto correcto.

 

Realidad aumentada para probadores virtuales
Mientras tanto, uno de los mayores problemas con las compras en línea es que los consumidores no pueden probar su elección y ver si se ajusta o no a su talla. Para abordar este problema y ayudar a los consumidores a comprar ropa que se ajuste perfectamente, muchas empresas nuevas usan inteligencia artificial y realidad aumentada. Un ejemplo. Después de la adquisición por Rakuten de Fits.Me, la adaptación virtual ha recibido atención total. Metail, una empresa de tecnología de  moda con sede en el Reino Unido, también ofrece una experiencia de adaptación virtual utilizando tecnología de visión por computadora.

 

 

Metail convierte la ropa en imágenes digitales para que los consumidores puedan probarse el artículo virtualmente utilizando su aplicación. Según la compañía, se requiere una tecnología de procesamiento de imágenes altamente avanzada para un ajuste virtual que los clientes encuentren satisfactorio y convincente. Simplemente, tomar fotos de la ropa y convertirlas en imágenes digitales no sería suficiente. Debería poder predecir y mostrar cómo se verá una prenda de vestir en el consumidor al comprender su tipo de cuerpo, cómo le quedará la ropa a la persona y dónde se arrugará la tela. La tecnología de procesamiento de imágenes basada en inteligencia artificial de Metail es reconocida como prometedora y ha recaudado 2 millones de euros en fondos.

 

 

Plataforma de venta directa que conecta fabricantes y consumidores
Algunas empresas de tecnología de moda van más allá de proporcionar recomendaciones personalizadas y permiten a los usuarios comprar productos hechos a la medida de sus preferencias. Te ayudan a consumir productos personalizados que están hechos solo para ti, en lugar de encontrar lo que te quedaría bien. Esta estructura comercial bajo demanda que reduce la distancia entre un consumidor y un fabricante ha ido ganando impulso en la industria de la moda.

 

Desde que fue seleccionada como uno de los mejores empresas de 2014 por el diario Boston Globe, la empresa 19th Amendment ha crecido constantemente. Conectan a diseñadores que no están trabajando para grandes marcas con consumidores individuales. Al hacerlo, encuentran un canal de ventas para los diseñadores, mientras que los consumidores pueden satisfacer sus necesidades de personalización. Usted, el consumidor, puede hacer una oferta al diseñador para comprar e incluso sugerir algunas ideas para editar el determinado artículo a su gusto. El artículo del diseñador está disponible para pedido durante 19 días. En cuanto a los diseñadores, pueden evitar el exceso de inventario porque solo necesitan producir para lo que se ha pedido. Otra startup de servicios de plataforma que conecta directamente a diseñadores y consumidores es Blink, que admite diseñadores nuevos y futuros.

 

 

Impresión 3D: un desafío y potencial para la tecnología de la moda
Mientras que las plataformas de ventas directas transparentan la transacción entre fabricantes y consumidores, las empresa de moda que utilizan la impresión 3D como uno de sus servicios on demand disponibles al minuto, permiten a los consumidores participar en el proceso de producción al tiempo que refleja la demanda. Con este servicio, es posible crear y consumir literalmente productos hechos a medida para usted. La impresión 3D ha sido convocada varias veces como una tecnología innovadora que cambiará la estructura industrial futura de Gartner y MIT.

 

A medida que las impresoras 3D y sus materiales se hacen más asequibles y las máquinas son más fáciles de operar, muchas industrias consideran que la impresión 3D es útil para responder a las necesidades de los consumidores que desean convertirse en “fabricantes”. En particular, cuando la industria de la moda emplea inteligencia artificial y la impresión en 3D, los diseñadores pueden acortar la producción de los artículos delicados y complicados, como las colecciones de Alta Costura, que normalmente lleva varios meses. En este sentido, la industria de la moda considera que la impresión 3D es un nuevo desafío.

 

 

Actualmente financiada por grandes minoristas de moda como Net-A-Porter y FarFetch, Knyttan, una startup con sede en Londres, ha recibido una gran atención. Aquí, la tecnología 3D se utiliza para simplificar el proceso de producción existente de artículos de punto. Como resultado, el período de producción se redujo de 90 días a cerca de 90 horas. Además, en lugar de tener un número mínimo de producción de 50 artículos, ahora pueden incluso hacerse un artículo personalizado para un individuo.

 

Thursday Finest también ofrece servicios a pedido o DIY services. Su tricotosa 3D puede fabricar tejidos personalizados que los clientes buscan en pocos minutos. Se asociaron con Macy’s y lanzaron una tienda emergente en SoHo, Nueva York, donde los compradores podían visitar y comprar artículos customizados en persona.

 

 

Los clientes pueden elegir el material, el color y la forma para personalizar sus propios calcetines, corbata, gorro o bufanda. La diseñadora de moda israelí Danit Peleg incluso imprimió en 3D su propia colección de moda lista para llevar a casa. Ella usó materiales flexibles para crear tejidos de encaje. Imprimir cada conjunto le llevó unas 400 horas. Pero el tiempo de producción puede acortarse si imprime diseños más simples. Su visión del futuro es donde “podríamos viajar sin equipaje ya que toda nuestra ropa podría imprimirse directamente en nuestra habitación de hotel”. Esta es una visión para todas las empresas de tecnología de moda que utilizan la impresión 3D.

 

Combinación de tecnología y personalización de unidades de arte
Del mismo modo, muchas startups confían en la inteligencia artificial, análisis de datos, realidad aumentada e impresión 3D para aumentar el nivel de satisfacción de los consumidores individuales y ofrecer experiencias únicas. La popularidad de las ediciones limitadas, las recomendaciones de productos de los centros comerciales online basadas en el historial de compras pasadas y las preferencias de otros usuarios son un testimonio del deseo de los compradores por adquirir productos que reflejen sus gustos y preferencias.

 

La moda y la tecnología digital, o el arte y la tecnología, son extremos opuestos. Pero ambos están decididos a interrelacionarse y enfocarse en brindar productos personalizados y personalizados por los clientes. Se espera que el mercado de las joyas impresas en 3D llegue a los 11 mil millones de dólares en 2020, pero el futuro de las startups de tecnología de la moda parece prometedor. Sus servicios están en línea con la tendencia actual de proporcionar una experiencia de consumo única, pero también pueden ayudar a encontrar un nuevo motor de crecimiento de la industria de la moda, actualmente estancada. Será emocionante ver lo que se vuelve personalizable con las nuevas empresas de tecnología dedicadas a la moda.

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